短視頻營銷之所以受到越來越多的關注，得益于我國短視頻行業的用戶規模近年來持續保持高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年6月，短視頻用戶規模達5.94億。高人氣、高流量催生了“流量變現”、“內容變現”風口。2018年短視頻營銷的市場規模達到140.1億元，同比增長520.7%，已成為營銷資本發力布局的藍海。

當前，短視頻營銷主要有以下幾類主流營銷模式。

“網紅”廣告植入式營銷。依托“網紅”的粉絲經濟，通過視頻口播、貼片廣告等硬植入方式，增加產品曝光率，從而引發消費者的購買行為。此種方式生產成本低、操作簡便，為大部分短視頻營銷采取的方式。

場景沉浸體驗式營銷。改變直接向顧客講述產品特性的方式，轉而圍繞消費者最關注的產品特性去塑造特定場景，在增加產品趣味體驗感的同時，消除消費顧慮，激發購買欲望。例如榮耀V9聚焦大眾普遍關注的手機卡頓、拍照效果問題，借助短視頻創意植入玩王者榮耀游戲，多模式大光圈拍攝做菜細節等場景，實現產品重要特性的趣味傳遞。

情感共鳴定制式營銷。瞄準當前社會熱點與痛點，借助短視頻引發用戶情感共鳴與反思，多角度、深層次向大眾傳遞企業價值觀，提高大眾對企業認同感。例如，999感冒靈推出短視頻《健康本該如此》，呼喚人們對健康的關注，突破了慣用營銷“賣貨”思維，將情感和價值融入其中，打造出一個鮮活有溫度的傳統藥企生動形象。