很多時候，甲方并不不知道制作一條廣告或者宣傳片，它們到底有什么區別，目的、方向甚至是最基本的形式義務都不清晰?？上攵绻麤]有選擇一家專業的視頻拍攝公司的話，對于甲方而言其傷害度是毀滅性的。

以企業宣傳片拍攝為例來說明，在定義、廣告訴求、創意表達等三個方面來講述：

一、定義：（企業宣傳片并不是企業專題片）

企業宣傳片是廣義而全面的，而企業專題片是更側重于某一領域或者某一方面。也就是說，企業宣傳片具有全面和包容的特點，而企業專題片更專一和深入。因為企業宣傳片是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行介紹和說明，面面俱到地闡述各方面優勢，通過信息整合來體現企業經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷等方面的特點，而企業專題片往往抓住一個主要表現點，通過對其描述分析折射出企業整體風貌；以小見大，從局部體現整體。

企業宣傳片含有較多的藝術加工和美化，而企業專題片更注重記實性。企業宣傳片往往具有內容多、跨度大、層面廣的特點；要把多方面的信息聯系在一起體現企業 的整體風貌，就需要適當的藝術加工和技巧整合。而企業專題片是運用現在時或過去時的紀實，對企業某一方面給予集中的、深入的報道，所以具有新聞記實的特點，更強調作品的真實性。不過，企業宣傳片和企業專題片的目標始終是統一的，提升企業整體形象并起到廣告宣傳的效果，但在拍攝制作前期一定要明白企業宣傳片與企業專題片的不同，真正發揮宣傳片或者形象片的最大價值。

二、廣告訴求：

大多數情況下，宣傳片拍攝公司并沒有與甲方真正溝通清楚項目需求，最終會導致“詞不達意”的結果。所以，以下8大溝通原則為宣傳片制作的基本指南。

1、本次宣傳片拍攝希望達到的目的和效果？

2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？

3、我們希望目標對象看了宣傳片后激起何種想法？會采取什么樣的行動？

4、產品或企業的定位和獨特點以及發展歷史等？

5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么？

6、企業宣傳片制作要給受眾留下什么印象？

7、企業宣傳片制作要表現什么樣的格調？

8、預算限制、媒體發布的特點及頻度？

三、創意表達：

企業宣傳片拍攝與制作的創意形式千萬，坐下來聊就能找到最合適自己的表達方式，基于此有五大發想創意的基本原則。

1、務實原則：

了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的企業宣傳片制作是外行人做的廣告。

2、骨氣原則：

每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創意這個行業，要有"別人也會想到的想法，我不用！"的骨氣。目的在于激勵自己超越平，避免滿足自己六十分創意的惰性。

3、效率原則：

由于創意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鉆進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現，這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。

4、余地原則：

創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以我們設立"創意審核會議"，針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。

5、負責原則：

想法和執行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。記住：想到的創意，要賣的出去也要做的出來。