常言道：沒有規矩不成方圓。做任何事情都要遵循一定的規律、恪守特定的原則，廣告片創意也是如此。很多人認為，做創意就是天馬行空，腦洞開得越大越好。其實不然，成功的廣告片創意一定是有章可循的，并是不肆意的信口胡謅，而要秉承以下3條基本原則。

1.務實原則：

無論是什么類型的廣告片，創意的根本是務實，任何創意都是基于企業真實的一面，切勿夸大其詞，無中生有。

2.負責原則：

在進行廣告片的創意的時候，創意的出發點是讓廣告片發揮真正的作用，而不是為了增加廣告片的花俏，所以廣告片創意要負責，創意能真正實現價值。

3.現實原則：

創意實際上就是一種想法，而想法和現實執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。創意可能會很好，但是真正把他拍成廣告片，往往需要非常大的代價。